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龍園茶業(yè)積極實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略

來源：云南經(jīng)濟(jì)日報(bào)2013年1月16日A3版

本報(bào)訊  新年伊始，作為云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)企業(yè)、西雙版納州重點(diǎn)龍頭企業(yè)的云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司(龍園茶業(yè))，即相繼召開了2013年改革發(fā)展座談會、營銷工作會議和新春團(tuán)拜會，進(jìn)一步明確當(dāng)前和今后一段時(shí)期“龍園號”品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想、總的目標(biāo)和主要任務(wù)；全面總結(jié)“龍園號”營銷模式改革兩年來特別是2012年以來的主要成績和基本經(jīng)驗(yàn)，明確推進(jìn)營銷改革的新思路、新措施和新辦法；表彰2012年度營銷工作先進(jìn)單位，學(xué)習(xí)交流營銷經(jīng)驗(yàn)；開展春節(jié)慰問活動(dòng)。

上述會議是在普洱茶銷售由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，市場競爭日趨激烈，普洱茶品牌樹立尤為重要和緊迫的新形勢下，在龍園茶業(yè)由注重經(jīng)濟(jì)增長到更加注重又好又快發(fā)展的重要時(shí)期和“龍園號”營銷改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段的關(guān)鍵時(shí)刻召開的。 

在1月6日上午龍園茶業(yè)在昆召開的改革發(fā)展座談會上，龍園茶業(yè)董事長李正行作了《堅(jiān)持開門辦廠，加快改革發(fā)展》的講話，著重闡述了“開門辦廠”這一重要的建廠思想，指出了“開門辦廠”的重要性，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持走“科學(xué)建廠、依章治廠、民主興廠”之路?！褒垐@號”全國經(jīng)銷商代表交流了去年各自開展?fàn)I銷工作的情況，肯定了成績，總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，明確了今后發(fā)展的方向。同時(shí)，認(rèn)真審議了《云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司經(jīng)銷商管理辦法》（征求意見稿）》。龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健作了《充分發(fā)揮經(jīng)銷商營銷主力軍作用，把營銷工作提高到一個(gè)新的水平》的總結(jié)講話。他著重對如何充分發(fā)揮經(jīng)銷商的營銷主力軍作用，談了三點(diǎn)意見，并對加強(qiáng)經(jīng)銷商自身建設(shè)提出了六點(diǎn)希望。他強(qiáng)調(diào)，適應(yīng)新的形勢要求，廣大經(jīng)銷商要努力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即“從被動(dòng)銷售到主動(dòng)銷售的轉(zhuǎn)變”、“從注重銷售實(shí)踐到注重加強(qiáng)自身建設(shè)的轉(zhuǎn)變”、“從做銷售向做市場的轉(zhuǎn)變”。同時(shí)，要增強(qiáng)“四個(gè)意識”，即責(zé)任意識、效率意識、憂患意識、創(chuàng)新意識。

在1月6日下午龍園茶業(yè)在昆召開的2013年?duì)I銷工作會議上，龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健做了《努力建設(shè)國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌》的講話，明確提出了建設(shè)國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌的發(fā)展目標(biāo)。今后品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想是：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞“提高質(zhì)量、推動(dòng)發(fā)展”這一主題，以提高辦廠效益為中心，堅(jiān)持質(zhì)量是根本、創(chuàng)新是動(dòng)力、營銷是關(guān)鍵、隊(duì)伍是保證、穩(wěn)定是前提，著重打好質(zhì)量、文化、營銷三張牌，處理好規(guī)模、質(zhì)量和效益三者的關(guān)系，推動(dòng)龍園茶業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展和跨越發(fā)展。

在建設(shè)的要求上，要堅(jiān)定不移地以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)龍園茶業(yè)發(fā)展全局，以被評為中國普洱茶十大知名品牌為契機(jī)，以爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)為動(dòng)力，以改革抓銷售，以銷售促生產(chǎn)，以生產(chǎn)推發(fā)展，以發(fā)展出管理，以管理強(qiáng)品牌，努力建設(shè)國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌。

龍園茶業(yè)營銷總經(jīng)理李朝康作了《健全完善營銷體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展》的講話。他在全面回顧2012年?duì)I銷工作會議以來取得的主要成績和存在問題后，結(jié)合龍園營銷實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)指出了加強(qiáng)營銷工作的極端重要性和緊迫性，明確提出了健全完善營銷體制機(jī)制的指導(dǎo)思想、總的目標(biāo)和主要任務(wù)，號召團(tuán)結(jié)帶動(dòng)廣大經(jīng)銷商共同發(fā)展。

1月6日晚，龍園茶業(yè)在昆召開了2013年新春團(tuán)拜會，感謝各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界朋友長期以來對“龍園號”的關(guān)心、支持和幫助，慰問全國經(jīng)銷商代表和在昆經(jīng)銷商家屬。省委宣傳部常務(wù)副部長、省文產(chǎn)辦主任尹欣出席了團(tuán)拜會。云南省普洱茶工藝研究所所長劉永華、龍園茶業(yè)營銷總經(jīng)理李朝康分別在會上作了致辭。

1月8日，龍園茶業(yè)還在云南西雙版納州景洪市公司總部內(nèi)舉行了2013年春節(jié)聯(lián)歡晚會，展示成果，擴(kuò)大影響。龍園茶業(yè)還組織全國經(jīng)銷商代表到勐海龍園茶廠參觀，并赴古茶山考察，取得了良好的效果。

通過這一系列活動(dòng)，在龍園茶業(yè)內(nèi)進(jìn)一步統(tǒng)一了思想，提高了認(rèn)識，為建設(shè)國際知名、國內(nèi)一流的普洱茶品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。一個(gè)嶄新的充滿生機(jī)與活力的“龍園號”正呈現(xiàn)在人們面前。我們期待也相信，“龍園號”的明天一定會更加美好?。▉碓矗涸颇辖?jīng)濟(jì)日報(bào)2013年1月16日A3版）