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2014年12月1日，龍園茶業(yè)在昆明龍園營銷中心召開了2014年品牌發(fā)展座談會，專題探討“加快轉型升級，推動品牌發(fā)展”問題。這次會議是在茶葉行業(yè)進入新的調(diào)整期，普洱茶的階段性發(fā)展出現(xiàn)一個節(jié)點的新形勢下召開的。座談會由云南省茶葉流通協(xié)會副會長、省茶葉商會副會長、龍園茶業(yè)副董事長李朝康主持。“龍園號”在昆26家經(jīng)銷商代表參加了會議。

龍園茶業(yè)廣州經(jīng)銷商謝仕玲女士首先通報了2014年廣州秋季茶博會“龍園號”參展情況。廣東是普洱茶最大的銷區(qū)，龍園茶業(yè)對參加廣州這一普洱茶最大集散地的茶博會一直很重視，今年是“龍園號”連續(xù)第八年在廣州秋季茶博會特裝參展。通過多年不間斷地參展，極大提升了“龍園號”品牌在這一地區(qū)的影響力和知名度。

圍繞主題，與會人員暢所欲言。大家共同回顧了“龍園號”品牌15年的發(fā)展歷程和今年品牌建設取得的主要成就。15年來，“龍園號”經(jīng)過了三個階段的發(fā)展：一是探索發(fā)展階段（1999-2003），二是跨越發(fā)展階段（2004-2008），三是改革發(fā)展階段（2009-2013）。今年以來，龍園茶業(yè)在品牌發(fā)展的道路上又邁出了重要而堅實的一步：

2014年年初，在昆明世紀金源大飯店舉行了龍園茶業(yè)成立15周年慶典暨第四次營銷工作會議，提出了建設國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌的“龍園夢”，描繪了發(fā)展的宏偉藍圖；對部份授權到期的經(jīng)銷商進行了重新授權，新授權21家直屬經(jīng)銷商、24家直屬專門經(jīng)銷商、12家專門經(jīng)銷商，理順了營銷管理關系；在春茶上市前，召開了勐海龍園茶廠2014年生產(chǎn)管理大會，加強了質(zhì)量監(jiān)控；積極開發(fā)古樹紅茶、名山純料茶、新版茶膏、老茶頭、龍騰盛世、金普洱、免洗茶（喬木香）等一系列新產(chǎn)品，努力拉動市場需求；在中國普洱茶第一縣--勐海設立了高端大氣、面積2000余平方米的龍園茶業(yè)體驗中心，樹立了“龍園號”品牌嶄新形象；在景洪勐宋等地新建了古茶初制廠，確保了古茶制作的質(zhì)量；由總公司領導率團或組織經(jīng)銷商參加了阿聯(lián)酋迪拜、上海、深圳、廣州、長春等地舉行的國際、國內(nèi)茶博會及相關展覽會，并在昆明機場候機廳內(nèi)設立了面積200余平方米的高檔、精致的龍園茶葉體驗店，加強了對外宣傳；在黑龍江、山西、浙江等地新發(fā)展了授權經(jīng)銷商，加強了營銷網(wǎng)絡建設；積極開展了面積5000余平方米的設于景洪市的“西雙版納茶業(yè)大世界”的籌建工作等。

會議全面分析了當前的市場形勢，認為普洱茶從2002年開始，大致經(jīng)過了兩個發(fā)展階段：一是賣方市場階段（2002-2007上半年），只要是普洱茶都好賣，不論是古樹茶還是臺地茶，都賣得出去；二是稀缺市場階段（2007下半年-2014上半年），大部分臺地茶不好賣，好賣的是品牌茶、古樹茶，特別是名山純料茶。從2014年下半年開始，在市場的調(diào)節(jié)下，普洱茶行業(yè)進入深度調(diào)整期，普洱茶的發(fā)展到了一個新的階段，即第三階段。這一階段的特點是：注重品質(zhì)和專業(yè)市場。這也是形成茶產(chǎn)業(yè)鏈的階段。在堅持“品質(zhì)”的前提下，不僅普洱茶起來了，它還將延伸到綠茶、紅茶，形成“三架”馬車的局面。

會議認為在新的形勢下，市場的競爭將從茶產(chǎn)業(yè)鏈的競爭開始，這是成熟市場的表現(xiàn)。而在這方面，龍園茶業(yè)具有明顯的優(yōu)勢。

通過15年的建設和發(fā)展，龍園茶業(yè)已發(fā)展成為一家集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、銷售、科研、茶文化、茶體驗、茶旅游于一體的綜合性的專業(yè)制茶企業(yè)。長期以來，龍園茶業(yè)在主打普洱茶的同時，制茶類別還包括有機綠茶、古樹紅茶等。

龍園茶業(yè)所屬大渡崗龍園茶廠在中國茶葉第一鄉(xiāng)——西雙版納大渡崗，這里氣候宜人，有10余萬畝生態(tài)茶園，其中龍園茶業(yè)自己種植茶園近2萬畝，極有利于生產(chǎn)有機綠茶，大力發(fā)展茶葉觀光、旅游產(chǎn)業(yè)，這方面龍園茶業(yè)在2012年已開始實施；勐海龍園茶廠位于中國普洱茶第一縣——勐海，普洱茶核心原產(chǎn)地優(yōu)勢，勐海豐富的古茶資源，極有利于制作純正古樹茶、生態(tài)茶，為消費者呈現(xiàn)“勐海滋味”；建于勐海帕沙、景洪勐宋等地的古茶基地，為制作古樹紅茶提供了便利條件；龍園茶業(yè)所屬西雙版納州茶文化傳播中心、長春古道茶業(yè)文化傳播中心、勐海龍園茶業(yè)體驗中心、哈爾濱龍園茶文化體驗中心的設立，極有利于推動普洱茶原產(chǎn)地和北方的茶文化、茶體驗產(chǎn)業(yè)等。

會議提出了現(xiàn)階段“龍園號”的發(fā)展目標：打造中國普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈領導品牌。

企業(yè)的發(fā)展在品牌，品牌的發(fā)展離不開經(jīng)銷商。為此，會議對經(jīng)銷商提出了5點希望：要有發(fā)展的眼光；要有全局的觀念；要有品牌的意識；要有奉獻的精神；要有長久的思想。