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  ——龍園茶業(yè)2014-2015改革發(fā)展紀(jì)實(shí)

美麗神奇的彩云之南，有一片地球北回歸線上唯一保存完整，珍稀罕見的原始熱帶雨林--西雙版納。

這里是國際茶界公認(rèn)的世界茶樹原產(chǎn)地的中心地帶和馳名中外的普洱茶的發(fā)祥地，也是滇藏茶馬古道的源頭。

得天獨(dú)厚的地理氣候條件和良好的生態(tài)環(huán)境，造就了西雙版納大葉種茶獨(dú)有的品質(zhì)。

美麗的西雙版納是普洱茶的圣地，是最具中國茶文化魅力地區(qū)，版納普洱以品質(zhì)以規(guī)模以歷史文化的影響力而成為超過一般品牌意義的品牌。

在西雙版納眾多的茶葉企業(yè)中，有一顆璀璨的明珠——龍園茶業(yè)，格外引人注目。

百年普洱，盛世龍園。作為西雙版納州的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，龍園茶業(yè)自1999年成立以來，在著名茶人、茶葉專家、原國營大渡崗茶場場長李正行的帶領(lǐng)下，始終堅(jiān)持“弘揚(yáng)中國茶文化，傳承茶馬古道精神，一心做老百姓喝得起的好茶”的企業(yè)宗旨，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、品牌發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，打造出了“龍園號”這一“中國普洱茶十大知名品牌”，為西雙版納乃至云南茶文化、茶旅游和茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了重大的貢獻(xiàn)！

盛世十五載  輝煌鑄龍園

2014年1月，龍園茶業(yè)迎來了成立15周年的光輝日子，這是龍園茶業(yè)發(fā)展史上具有重大意義的事情。

1月6日上午，龍園茶業(yè)在昆明世紀(jì)金源大飯店隆重召開了“慶祝龍園茶業(yè)成立15周年座談會”。

龍園茶業(yè)董事長李正行在座談會上作了題為《努力實(shí)現(xiàn)龍園夢》的講話，首次提出了建設(shè)國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌的“龍園夢”。

龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健作了題為《提高產(chǎn)品質(zhì)量推動品牌發(fā)展》的講話。

全國經(jīng)銷商代表深情回顧了“龍園號”15年的發(fā)展歷程，交流了各自開展?fàn)I銷工作的情況。

在1月6日下午召開的“龍園茶業(yè)成立15周年慶典暨2014年?duì)I銷工作會議”上，龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健作了題為《同心同德改革創(chuàng)新為開創(chuàng)龍園品牌發(fā)展新局面而奮斗》的講話。

龍園茶業(yè)副董事長李朝康作了題為《堅(jiān)定不移推進(jìn)營銷改革不斷開創(chuàng)龍園營銷工作新局面》的講話。

會議對2013年度營銷工作先進(jìn)單位和達(dá)標(biāo)單位進(jìn)行了表彰，龍園茶業(yè)濟(jì)南營銷中心負(fù)責(zé)人張波等代表先進(jìn)單位在會上作了交流發(fā)言。會議還對第二輪第一批“龍園號”授權(quán)經(jīng)銷商頒發(fā)授權(quán)證書和授權(quán)牌。

在當(dāng)晩舉行的“慶祝龍園茶業(yè)成立15周年慶典晚宴”上，龍園茶業(yè)副董事長李朝康作了題為《實(shí)現(xiàn)龍園夢想共創(chuàng)美好未來》的答謝詞。

慶?；顒又荚诨仡欭垐@茶業(yè)15年跨越發(fā)展的光輝歷程，深入分析面臨的形勢和任務(wù)，認(rèn)真制定實(shí)施新一輪品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在新的起點(diǎn)上開創(chuàng)“龍園號”品牌發(fā)展新局面；全面總結(jié)“龍園號”營銷模式第一輪改革3年來特別是2013年以來的主要成績和基本經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定信心，明確推進(jìn)營銷改革的新思路、新措施和新辦法，不斷開創(chuàng)營銷工作新局面。

過去的15年，是龍園茶業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的15年；是在探索中發(fā)展、在繼承中創(chuàng)新、在改革中前進(jìn)的15年；是從注重經(jīng)濟(jì)效益到注重產(chǎn)品質(zhì)量，從注重擴(kuò)大規(guī)模到注重內(nèi)涵提升、從注重產(chǎn)品銷售到注重品牌管理的15年；是朝著現(xiàn)代化企業(yè)方向穩(wěn)步前進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為今后發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的15年。

15年來，在李正行董事長的帶領(lǐng)下，全體“龍園人”勵精圖治，銳意創(chuàng)新，以不懈的努力贏得了輝煌的成就。龍園茶業(yè)已發(fā)展成為西雙版納州重點(diǎn)龍頭企業(yè)、云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)企業(yè)，“龍園號”成為云南省著名商標(biāo)、中國普洱茶十大知名品牌、中國著名品牌。

如今，龍園茶業(yè)已是一家集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、銷售、科研、茶文化和茶旅游于一體的綜合性現(xiàn)代化茶葉企業(yè)。企業(yè)實(shí)力明顯增強(qiáng)，品牌形象大大提升。

適應(yīng)新常態(tài)  謀求新發(fā)展

自2014年下半年伊始，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，茶葉行業(yè)進(jìn)入了深度調(diào)整期。受整個大環(huán)境影響，加之茶葉行業(yè)產(chǎn)能過剩，且國家嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，茶葉市場漸漸陷入低迷，普洱茶原料價格也出現(xiàn)回落，廣大茶企和茶商都面臨著較大壓力。

面對新的形勢，龍園茶業(yè)沉著應(yīng)對，及時調(diào)整發(fā)展策略，主動適應(yīng)新常態(tài)，積極謀求新的發(fā)展。

3月，勐海龍園茶廠召開了2014年職工大會，部署全年生產(chǎn)工作，研究提高產(chǎn)品質(zhì)量問題。

在做好常規(guī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，適應(yīng)市場需求，龍園茶業(yè)積極開發(fā)古樹紅茶、名山系列純料茶、新版茶膏、老茶頭、龍騰盛世、金普洱、免洗茶（喬木香）等一系列新產(chǎn)品，努力拉動消費(fèi)。

龍園茶業(yè)在景洪勐宋等地新建了古茶初制廠，確保了古茶制作的質(zhì)量。

5月，龍園茶業(yè)特裝亮相2014中國（上海）國際茶博會，高端、大氣、精制且極具鮮明特色的展位形象給與會者留下了深刻印象。這是“龍園號”連續(xù)第二年參加上海茶博會。江蘇昆山、浙江寧波等地的“龍園號”授權(quán)經(jīng)銷商和關(guān)心關(guān)注“龍園號”發(fā)展的茶友齊聚龍園展位品茗交流，共謀發(fā)展。

7月，龍園茶業(yè)特裝亮相第八屆中國（深圳）國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會。這是“龍園號”連續(xù)第三年盛裝參加深圳茶博會。龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健，龍園茶業(yè)副董事長李朝康親率有關(guān)人員參展。

與此同時，龍園茶業(yè)還積極組織參加第十五屆中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會和阿聯(lián)酋迪拜、長春等地舉行的國際、國內(nèi)茶博會及相關(guān)展覽會。值得一提的是，到2014年“龍園號”已連續(xù)8年在廣州茶博會上展出。

為了更好地推廣品牌，龍園茶業(yè)在昆明機(jī)場候機(jī)廳內(nèi)設(shè)立了面積200余平方米的高檔、精致的龍園茶葉體驗(yàn)店。

為了加強(qiáng)對外宣傳，龍園茶業(yè)與中國普洱茶網(wǎng)等媒介結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴。

尤為重要的是，龍園茶業(yè)在黑龍江、山西、浙江等地新發(fā)展了授權(quán)經(jīng)銷商，加強(qiáng)了營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

作為地方龍頭企業(yè)，在嚴(yán)峻的市場形勢下，龍園茶業(yè)仍自覺擔(dān)負(fù)起回報社會的企業(yè)責(zé)任。

2014年12月，受龍園茶業(yè)董事長李正行、總經(jīng)理李朝健委托，龍園茶業(yè)副董事長李朝康一行冒著嚴(yán)寒，專程趕赴云南宣威“行海聰”希望小學(xué)看望困難學(xué)生。

這是2007年6月，龍園茶業(yè)董事長李正行投資數(shù)百萬元在宣威市倘塘鎮(zhèn)興隆村委會興龍廠村興建的希望小學(xué)。當(dāng)年共招收4個年級的上百名貧困小學(xué)生，解決了附近數(shù)個村子適齡兒童入學(xué)難問題。(待續(xù)）